מעוניינים לצלול אל תוך עולם הקופירייטינג, ללמוד מהמאסטרים הגדולים בעולם ולהפוך לקופירייטרים מקצועיים מן המניין? ספרי קופירייטינג יסייעו לכם לשפר את כישורי הכתיבה למרומים, ללמוד למכור בעזרת מילים, תוך שימוש באסטרטגיות אפקטיביות מעולם הפסיכולוגיה וכלים יעילים.
בעידן בו אנו חיים, קיימים מאות ספרי קופירייטינג מקצועיים ביותר, שמכסים מגוון רחב של נושאים כמו כתיבת תוכן, קופירייטינג, שיווק בתוכן, פרסום ופסיכולוגיה. איך יודעים איזה ספר לבחור? למזלכם, עשינו בשבילכם את העבודה השחורה וסקרנו עבורכם את עשרת ספרי הקופירייטינג הטובים ביותר, שיניעו את קריירת הקופירייטינג שלכם לרמה הבאה ויסייעו לכם להמיר מילים בכסף!
1. The Boron Letters – Gary Halbert
״מכתבי הבורון״ (The Boron Letters) הוא ספר שכתב גארי הלברט לבן שלו על מנת לייעץ לו במגוון תחומים בחיים, כגון: כסף, בריאות, עבודה, זוגיות, משמעות, התעמלות ושאיפה להצליח בכל התחומים בחיים. גארי הלברט הוא קופירייטר מקצועי המתמחה בקופירייטינג בתגובה-ישירה (Direct-response) ומכונה כ״קופירייטר הגדול ביותר שחי״.
מה תלמדו:
- פורמולת AIDA: תשומת לב, עניין, תשוקה, פעולה
- ספליט טסט (A/B Test) ונושאים שקשורים לשיווק
- להגדיל מכירות ולשפר את יחסי ההמרה באמצעות קופירייטינג
- מהי הנעה לפעולה ומדוע היא חשובה
- כיצד מניעים לקוח לפעולה בצורה הטובה ביותר
מחיר: $25
2. Breakthrough Advertising – Eugene Schwartz
“פרסום פורץ דרך” נחשב על ידי קופירייטרים רבים בתור ״התנ"ך של הקופירייטינג״, וכספר הקופירייטינג הטוב ביותר שנכתב אי פעם. הספר הייחודי שנכתב על ידי יוג'ין שוורץ, קופירייטר אגדי בעל שם עולמי, מסביר בצורה המובנת והברורה ביותר כיצד לכתוב עותקים ממירים ואיך לייצר מכירות מאסיביות, על ידי שימוש בשיטות שכנוע מתקדמות מעולם הפסיכולוגיה בכלל ומעולם הקופירייטינג בפרט.
מה תלמדו:
- מדוע חשוב להשקיע זמן בכתיבת כותרות
- כיצד לכתוב כותרות שמושכות תשומת לב
- איך ליצור תוכן מרתק, מסקרן ומעניין
- מהי הנעה לפעולה ואיך הכי נכון להשתמש בה
- איך לכתוב תוכן שמעלה רגשות בקרב הקוראים
- איך למכור ולספק ערך אמיתי, מבלי להיות מכירתי
מחיר: $430
3. Made to Stick – Dan and Chip Heath
בספר ״עשה כדי להישאר״, הפרופסורים דן וצ'יפ הית' מסבירים איך מעבירים מסרים לקוראים בצורה נכונה ואידיאלית, איך גורמים לרעיונות וטרנדים ״להידבק״, כיצד לקוח חושב ומה מניע אותו לבצע פעולות מסוימות. פרובוקטיבי, מעורר השראה ובעיקר מפתיע, Made to Stick מראה לנו את העקרונות החיוניים של רעיונות מנצחים ואיך ליישם את העקרונות הללו כדי לגרום למסרים שלנו להידבק!
מה תלמדו:
- האנטומיה של רעיונות ״דביקים״ ודרכים יצירתיות להעברת מסרים
- יישום עיקרון קנה המידה האנושי ושימוש בתורת ׳הסקוטש׳ של הזיכרון
- יצירת סקרנות רבה ותשוקה אדירה בקרב הקוראים
- מדוע רעיונות מסוימים משגשגים בזמן שרעיונות אחרים ״מתים״
- איך כותבים רעיונות פורצי-דרך בקלות ובמהירות
מחיר: $13
4. Influence – Robert Cialdini
מהם העקרונות שגורמים ללקוח להגיד ״כן״ ומהן טכניקות השכנוע הטובות ביותר? בספר ״השפעה״ (Influence) שהפך לקלאסיקה ותורגם ליותר מ-40 שפות, בוחן רוברט צ’לדיני – פרופסור לפסיכולוגיה חברתית וגאון עולמי בתחום ההשפעה והשכנוע, את התיאוריה ואת הפרקטיקה שעומדים מאחורי שישה עקרונות שכנוע, כיצד ניתן להשתמש בהם בחיי היומיום ולשלב אותם בצורה אתית, על מנת להפוך למשכנעים מיומנים.
מה תלמדו:
- שישה עקרונות אוניברסליים לשכנוע: הדדיות, עקביות, הוכחה חברתית, חיבה, סמכות, מחסור
- איך להתגונן מפני ניסיונות השפעה ״רעים״ ולא ישרים
- מדריך מקיף ומרתק שצולל לתוך עולם הפסיכולוגיה ומגובה ב-35 שנות מחקר
- כיצד ניתן להשפיע על אנשים בצורה יעילה, שיטתית וסיסטמתית
- דרכים לשיפור כישורי הקופירייטינג, הכתיבה והשכנוע
מחיר: $30
5. Ogilvy on Advertising – David Ogilvy
דיוויד אוגילבי הוא האבא של השיווק המודרני. לאחר תקופה ארוכה שבה עבד כטבח וגם כמדען, הוא נכנס לתחום הפרסום, הקים את חברת ״Ogivly and Mother״ והפך לאחד השמות החמים ביותר בעולם השיווק. ״אוגילבי על פרסום״ (Ogilvy on Advertising) הוא ספר יוצא דופן ומיוחד במינו, שטומן בחובו אוסף גדול של טיפים, עצות וטקטיקות ייחודיות שדיוויד אוגילבי בחן על הפרויקטים שלו. אם אתם מעוניינים להגדיל את העסק שלכם באמצעות שיווק יעיל ופרסום ״ללא כסף נזיל״ – הספר הזה הוא בשבילכם!
מה תלמדו:
- איך להשיג עבודה ולקוחות בתחום השיווק והפרסום
- איך לייצר יותר תנועה, לידים ומכירות בעזרת טקטיקות ייחודיות
- איך לבחור סוכנות שתשווק את המוצרים והשירותים שלכם
- מהם העקרונות שעומדים מאחורי קמפיין שיווקי מוצלח
- איך לכתוב קופי מוצלח ולגרום לאנשים לקרוא אותו
- איך פרסום ושיווק יכולים להועיל לארגוני צדקה ולקופירייטרים
מחיר: $43
6. Finding The Right Message – Jennifer Havice
קחו לעצמכם כמה רגעים לדמיין את הסיטואציה הבאה: לקוח נוחת באתר שלכם ותוך מספר שניות בודדות הוא מבין מהו הערך שאתם מספקים, כיצד המוצר שלכם פועל ומהו הפתרון הייחודי שאתם מציעים. ג'ניפר האוביס – קופירייטרית למיילים ולתגובה ישירה, תלמד אתכם בספרה ״מציאת המסר הנכון״ (Finding the Right Message) אסטרטגיות שיווקיות מתקדמות, שמטרתן לסייע לגולשים להבין על מה אתם מדברים, על ידי שאילת שאלות נכונות, זיהוי קהל היעד והעברת מסרים בדרכים ייחודיות.
מה תלמדו:
- אילו שאלות לשאול בסקרים, ראיונות ודיונים
- שישה מרכיבים של מסרים עוצמתיים
- איך לעשות מחקר לקוחות ללא לקוחות
- איך לנתח את ״טון הכתיבה״ (Tone of Voice)
- איך כותבים קופי בשפה של קהל היעד
- כיצד לקשור את יתרונות המוצר לצרכי הלקוח
- איך להפוך לקוחות פוטנציאלים לרוכשים נאמנים באמצעות מסרים נכונים
מחיר: $14
7. Never Split The Difference – Tahl Raz and Chris Voss
לאחר שעבד כשוטר ברחובות הקשוחים והאלימים של קנזס סיטי, מיזורי, כריס ווס הצטרף ל-FBI – המקום שבו התחדדו כישורי השכנוע שלו עקב הקריירה שלו כחוקר פושעים (ביניהם שודדי בנקים, רוצחים ומחבלים) ובני ערובה פנים אל פנים. בספר ״לעולם אל תחלק את ההבדל״ (Never Split the Difference) צולל כריס ווס אל תוך עולם המשא ומתן, וחושף את הכישורים שסייעו לו ולעמיתיו: להציל חיים ולהפיל פושעים.
מה תלמדו:
- 9 עקרונות יעילים לביצוע משא ומתן
- טקטיקות ואסטרטגיות נגד אינטואיטיביות
- מהן המיומנויות הנדרשות לביצוע משא ומתן
- איך לחשוב כמו סוכן FBI אמיתי
- אימוץ ניואנסים עדינים של משא ומתן
מחיר: $18
8. Thinking Fast and Slow – Daniel Kahneman
״לחשוב לאט לחשוב מהר״ הוא ספר מרתק שכתב דניאל כהנמן – חתן פרס נובל במדעי הכלכלה, פורץ דרך בתחום הפסיכולוגיה ומודל לחיקוי עבור אנשים רבים. כהנמן הוא אחד מן ההוגים הבולטים והחשובים ביותר בימינו, שרעיונותיו השפיעו במידה רבה על דיסציפלינות שונות ומגוונות, לרבות: פוליטיקה, פסיכולוגיה, רפואה, כלכלה ופיזיקה. הספר שכתב מעניק תובנות פרקטיות משנות-חיים בנוגע לבחירותינו, הן בחיים האישיים והן בחיים המקצועיים. אם אתם רוצים לשנות את הדרך שבה אתם חושבים – הספר הזה יתאים לכם כמו כפפה ליד!
מה תלמדו:
- ספר מעורר השראה ומלא בדוגמאות מכל רבדי החיים
- מספק פרספקטיבה מדהימה על ההחלטות שאנו מבצעים מדי יום
- מהן שתי המערכות השונות שקיימות במוח
- איך לקבל החלטות בצורה נבונה ומושכלת
- כיצד להעביר מסרים ברורים ומובנים בכתב
- מהו חוק המספרים הקטנים, ביטחון יתר ואשליית מיקוד
מחיר: $22
9. Building Distinctive Brand Assets – Jenni Romaniuk
בספר ״בניית נכסי מותג ייחודיים״ (Building Distinctive Brand Assets), כותבת הספר ג'ני רומניוק מלמדת אילו אסטרטגיות מיתוג עובדות ואילו לא, איך ניתן לנצל הזדמנויות ולהימנע משדות מוקשים, כיצד להגן על ״הזהות המותגית״ ואיך להגדיר אסטרטגיה ארוכת טווח לבניית נכסים ייחודיים ובעיקר – כיצד להגן עליהם…
מה תלמדו:
- מהן אסטרטגיות המיתוג האפקטיביות ביותר
- טיפים לביצוע מיתוג עסקי איכותי ומקצועי
- בחינת טקטיקות ותובנות ממגוון רחב של נישות
- איך להבדיל את המותג שלכם מהמתחרים ולנצח בקרב
- איך לייצר יותר לידים על ידי נכסים מבוססי פרסום
מחיר: $46
10. How to Write a Good Advertisment – Vic Schwab
מעוניינים בקורס מזורז שכתוב בצורת ספר? ״איך לכתוב פרסומת טובה״ (How to Write a Good Advertisement) הוא הספר המושלם עבורכם. הספר הייחודי הזה הפך אנשים ״שגרועים בכתיבה״ למפלצות מכירה, מלמד איך לכתוב כותרת משכנעת שממירה ועמוס בטיפים מבריקים שלא תמצאו באף מקום אחר!
מה תלמדו:
- מנתח 100 דוגמאות של כותרות ומסביר מדוע הן טובות
- 5 היסודות לכתיבת מודעה: עניין, יתרון, הוכחה, שכנוע, הנעה לפעולה
- איך מעלים רגשות בקרב הלקוחות וכיצד מניעים לפעולה
- כיצד הופכים מודעה שיווקית לתוכן שלא ניתן להתעלם ממנו
מחיר: $20
העסק שלך זקוק לתוכן עם נוכחות?
ניתן לחייג למספר 050-4237575
או למלא את הטופס:
ספרי קופירייטינג – כלי מעולה להצלחה בכתיבה
ספרים בנושא קופירייטינג וכתיבה שיווקית יסייעו לכם ללמוד המון על כתיבה, בדרך מרתקת ומהנה ביותר! בין אם יש לכם תשוקה לנושאים מרתקים כמו שיווק, פרסום ופסיכולוגיה, ובין אם אתם רוצים לשפר את כישורי הכתיבה ואת כושר השכנוע, חשוב שתדעו כי ספרי קופירייטינג הם מקור מידע מהימן שבהחלט שווה להשתמש בו ומומלץ בחום לבדוק אותו.
קראתם אחד מן הספרים ברשימה? מעוניינים לכתוב ביקורת או המלצה? מכירים ספרים נוספים בנושא קופירייטינג וכתיבה שיווקית שלא כללנו ברשימה? אל תשכחו לעדכן 🙂
