קופירייטינג לסרטונים הוא כלי אפקטיבי שמסייע לעסקים רבים לשפר את המיתוג ולהגדיל את הרווחים. חיים בסרט? את האמת, מיליוני אנשים בעולם עושים את זה על בסיס יומי…מי לא חי היום קצת בסרט, במיוחד בהקשר של הרשתות החברתיות?!
לחיות בסרט זה משהו שקורה אצל בני נוער וצעירים על בסיס קבוע: כולם מצלמים ומצולמים, מצלמות ומצולמות. פלטפורמות האינסטגרם, הפייסבוק והטיקטוק כולן היום מדברות בסרטונים, בוידאו, ברילס חי, בסטורי חי, כולם מתייצבים מול עדשת המצלמה ו'מצלמים את עצמם לדעת'. העולם שייך לצעירים או שהעולם שייך למצטלמים?
ה-Live הוא חזות הכל...
סרטונים בלייב, רילסים בריל-טיים, שידורים ישירים מהשטח (גם כשה'שטח' הוא לפעמים רק הסלון מאחורי הרינגלייט הפרטי) הפלטפורמות האלו כבר הפכו לדרך-חיים, בטח של בני הנוער.
גם המגזר העסקי עבר בגדול לדבר בפורמטים של סרטונים, סרטוני תדמית, סרטוני וידיאו, פוסטים בפייסבוק בהם משולבים סרטונים קצרים, סרטונים עסקיים ביוטיוב, באינסטגרם, ובמגוון ערוצי מדיה נוספים שבהם הוויז'ואל הוא הקינג.
האפשרות שנפתחה למגזר העסקי בזכות פלטפורמות הסרטונים מהווה ערוץ תקשורת סופר-אפקטיבי מול קהלי הלקוחות הקיימים ומול קהלי המטרה הפוטנציאליים. נסביר כאן קצת על איך עולם הסרטונים עובד בשירות העסקים ולמה מדובר בפלטפורמה שכל עסק חפץ חיים חייב לעבוד איתה ולהבריק איתה.
אם אתה לא מצולם, אתה לא קיים
עסק שלא פועל באמצעות סרטונים בפלטפורמות חזקות כמו פייסבוק, אינסטגרם, יוטיוב וטיקטוק מפסיד קהלי מטרה משמעותיים. אי אפשר לנהל היום עסק מצליח מבלי לבטא נוכחות כלשהי בפלטפורמות האלה. מהסיבה הפשוטה, שכמעט כל קהלי המטרה פועלים ב'זירות' האלה.
גולשים הם כוח-קניה מטורף והרשתות החברתיות מהוות פלטפורמה מעולה ליצירת קשר ישיר איתם, לפילוח קהלים ברמת 'זכוכית מגדלת' ולהעברת מסרים ישירה למיליוני גולשים שרק מחפשים מי ומה ידליק אותם (רק תנו להם הצעה פצצה, סיבה טובה לקנות והם עוברים ל'שופינג-מוד' אצלכם בקופה).
עסק שלא מנצל את זה ומתעל את זה מפסיד לקוחות, מפסיד הזדמנויות, מפסיד כסף.
סוגים שונים של קופירייטינג לסרטונים
- קופירייטינג לסרטוני תדמית
- קופירייטינג לסרטוני הדרכה
- קופירייטינג לסרטוני מצגת
- קופירייטינג לסרטונים מכירתיים
- קופירייטינג לסרטוני השקה
- קופירייטינג לסרטונים ברשתות החברתיות
- קופירייטינג לסרטוני קידום
- קופירייטינג לסרטוני תודה
- קופירייטינג לסרטוני הסברה
- קופירייטינג לסרטוני אנימציה
- קופירייטינג לסרטונים בשידור חי
- קופירייטינג לסרטוני ויראליים
- קופירייטינג לסרטונים ביוטיוב
- קופירייטינג לסרטוני הנעה לפעולה
- קופירייטינג לסרטוני פרומו
- קופירייטינג לסרטוני הצגת תיק עבודות
- קופירייטינג לסרטי תדמית לעסקים
- קופירייטינג לסרטוני קורסים אונליין
- קופירייטינג לסרטוני SEO
מה זה קופירייטינג לסרטונים
קופירייטינג לסרטוני וידאו נוצר על מנת להסביר מה העסק מבקש לקדם/לומר באמצעות הסרטון. כתיבת תוכן לסרטונים תפקידה לשרת את העסק/הארגון שהזמין את הסרטון, למטרותיו הנקודתיות. למשל: הסברה, חיזוק תדמית, מדריך משודר, קידום מכירת מוצר, תמיכה במבצעים, שיווק פרויקטים, וכך הלאה.
קופירייטינג לסרטונים מובנה בצורה מאוד מאורגנת, יש לו תבניות ברורות שבהתאם להן יש לכתוב, על מנת להגיע לתוצאות אפקטיביות מקסימליות.
יתרונות של קופירייטינג לתסריטי וידאו
- המסר מועבר במדיה שמאפשרת העברת מסר קליטה.
- המסר מועבר 'קצר ולעניין'.
- קופירייטינג שמאפשר ניסוח 'כרטיס ביקור' ו'תעודת זהות' לעסק/לארגון/לחברה.
- שליטה מלאה בניסוח המסר.
- המסר מועבר בצורה יצירתית וחווייתית.
- קופי שיכול להניע לפעולה 'על המקום' (בסיום הסרטון).
- קופי מאוד זכיר (אם הוא מספיק מבריק) מעצם העובדה שהוא משולב בסרטון (זה כמו לזכור טקסט בעל-פה, או לזכור אותו בשיר. כמובן שטקסט במסגרת שירה-מולחנת תמיד יהיה קל יותר לזכור)
- קופירייטינג קצר, מנוסח באמצעות תוכן תמציתי.
- קופירייטינג שמקבל חיזוק במדיה ויזואלית. הסרטון מעצם אופיו המשודר תומך בטקסט ומעצים אותו.
- קופירייטינג שמקבל 'רוח גבית' מהמוסיקה/מהשירים המשולבים בסרטון ומעצימים את המסר.
- קופי שיש לו פוטנציאל משמעותי להרחבת מאגר הלקוחות (חלק מהגולשים שצופים בסרטונים הופכים בשלב כזה או אחר ללקוחות-משלמים).
- כתיבת תוכן לסרטונים שיווקיים היא כלי מעולה לבניית דאטה בייס (אם בסוף הסרטון הגולש ישלח פרטים שלו: שם, אימייל, טלפון).
- סרטונים שמועלים לרשתות החברתיות תורמים למודעות למותג, לחשיפה למותג, ליצירת העדפה למותג. כתיבת תוכן לסרטונים מסייעת ל-Extension של המותג בכל המישורים האלו (ונוספים) מול מגוון קהלים רחב.
- כפועל יוצא מכתיבה חכמה של קופי לסרטונים, גם הקידום האורגני בגוגל יכול 'לעלות כיתה'.
- כלי מעולה לתמיכה במערכי הפרסום והשיווק של כל עסק.
- שימוש בסרטונים חכמים ואותנטיים מסייע למיתוג ויזואלי.
אלמנטים חשובים בכתיבת תוכן לסרטונים
- פנייה ישירה אל קהל מטרה מוגדר
- פתיח מתומצת ומושך תשומת לב
- לוגו עסקי ומרשים
- שימוש במשפטים קצרים
- כותרת קצרה (שלוש מילים חזקות ככותרת, למשל, יהיו פצצה)
- אזכור שם המותג/החברה
- שימוש בהאשטגים
- הטמנת קישורים
- שילוב צילומים ותמונות
- הקלטת וידיאו, הקלטת סאונד
- שילוב פס-קול/מוזיקה/שירים מוכרים/נעימות
- שילוב מדבקות
- הנעה לפעולה
- אנימציה
- השארת פרטי התקשרות של העסק (ובקשה להשארתם מהגולש)
- לינק לאתר האינטרנט של העסק
- לינק לחנות וירטואלית של העסק
- לינק לדף העסקי בפייסבוק
- לינק לעמוד האינסטגרם
- שילוב מילות מפתח רלוונטיות
בשביל מה בכלל צריך לכתוב תוכן לתסריטי וידאו
נכון, סרטון יכול לצאת לחיים גם בלי טקסט ולהרשים את העולם 'שם בחוץ', אבל אם ישולב בו תוכן, אז הוא יהיה הרבה יותר חזק ואפקטיבי. ראיתם פעם 'סרט אילם' מהתקופה שלפני המצאת הקול בקולנוע? מה חשבתם, ש'צרלי צ'פלין היה מעדיף לקבל מקולגה עוגה על הפרצוף, או קול-מדבר 'לפנים'?…
סטיילינג לצילומים
חלק מהבטחה לסרטון ברמה גבוהה טמון, כמובן, באיכות הצילומים. לפני שמפיקים בפועל את הסרטון מומלץ לעבור סטיילינג מקצועי, במיוחד אם מדובר בסרטון עבור חברה בתחום שהנראות בו היא קריטית. כמו למשל בתחומי האופנה, הנדל"ן, העיצוב וכן הלאה.
סטיילינג מושקע יכול לעשות הבדל עצום באיכות המוצר הסופי (הסרטון המוגמר): להעניק לו יוקרה, לתת כוח לכל Frame, להוסיף לסרטון טאץ' זוהר ומיתוג מסמרר.
קופירייטינג לסרטונים שיווקיים
כתיבת תוכן לסרטונים שהמטרה שלהם קידום שיווקי תשלב במסגרתה, בין היתר: מסרים קצרים שמבליטים את יתרונות המוצר מול המתחרים, מילות מפתח, אלמנטים של הנעה לפעולה, הסבר למה כדאי לקנות את המוצר, איזה תועלות השימוש במוצר יעניק ל-User, כמה המוצר עולה, איפה אפשר להשיג/לקנות את המוצר, הפניה לאתר של החברה, לדף הפייסבוק של החברה, לכתובת הפיזית של החנות, אפשרות ל'טעימה חינם', הזמנה לקבלת מדריך-מתנה אונליין, לקבלת רשימת טיפים רלוונטיים, אפשרות לקנות את המוצר במסגרת מבצע מיוחד/הנחה משמעותית, וכן הלאה.
העסק שלך זקוק לתוכן עם נוכחות?
ניתן לחייג למספר 050-4237575
או למלא את הטופס:
קופירייטינג לסרטוני אנימציה
כתיבת תוכן לסרטוני אנימציה תתבסס לרוב על שפה מדוברת, קליטה, ללא מונחים מקצועיים, תדבר ב'גובה העיניים', תשלב הומור, לפעמים היא תופיע בסרטון ממש כמו טקסט בחוברות-קומיקס: טקסט שכולל משפטים קצרים של שתיים-שלוש מילים, יהיה בה Flow זורם, דינמיקה של סרט מתח או קומדיה, היא ממש תלווה כל תמונה כל Frame שמופיע בסרטון, כולל ליווי בצבעים וקולות/סאונד/אפקטים בסרטון.
קופירייטינג לסרטונים באנגלית
מעל לכל חשוב לדעת ששכפול סרטון מעברית לאנגלית הוא שגיאה בפני עצמה: לעולם אל תעשו 'קופי פייסט' לסרטון מעברית לאנגלית. פניה לקהל דובר אנגלית צריכה להיות ברמת שפת-אם, ברמת שפת-סלנג וסלנג-אם.
רוח השפה המדוברת חייבת לעבור מהסרטון בעברית לסרטון באנגלית, ואת זה לא משיגים בתרגום אוטומטי, ובטח שלא בתרגום האוטומטי העילג של גוגל (מבלי לפגוע בכבוד של גוגל, ויש כבוד).
קופירייטינג לתסריטי וידאו באנגלית חייב לדבר אל כל קהל מהעולם התרבותי שמתאים לו ולעשות את זה באמצעות השפה הכי מחודדת-עכשווית-רלוונטית לו ולקטגוריה. לכן, תנו רק לקופירייטר דובר אנגלית ברמה של שפת-אם, מומחה שכבר כתב תסריטים לסרטונים באנגלית ובקיא באיך שכתיבת תסריטי וידאו צריכה להתבצע ואיך קופירייטינג באנגלית צריך להיראות, להישמע ולעשות לכם את העבודה.
מיתוג ויזואלי באמצעות סרטונים (שפילברג לא היה עושה את זה יותר טוב)
סרטונים משובחים יכולים לתרום באופן משמעותי לברנדינג. מיתוג הוא תהליך הדרגתי, יש לו זוויות שונות והוא מבוצע באמצעות כלים מגוונים, ביניהם: בחירת לוגו, בחירת צבעים, סגנון גרפי, פונטים, שפה, אנימציה, ג'ינגלים, סלוגן וכו'.
כך לדוגמא, התינוק של במבה הוא אובייקט של מיתוג ויזואלי, הכתום של אורנג' (היום חברת פרטנר) הוא מיתוג ויזואלי, האדום של 'קוקה קולה' הוא מיתוג ויזואלי. אחד הכלים המשמעותיים למיתוג ויזואלי הוא, כאמור, שימוש בסרטונים שמשוגרים לרשתות החברתיות בתדירות (באורגני וגם בממומן).
סרטוני תדמית/הדרכה/חוויה שמועלים ל'יוטיוב', שחלקם הופכים ויראליים גם בפייסבוק הם חלק מתהליך מובהק של השרשת נוכחות המותג/העסק בקרב קהלי המטרה. סרטונים הם פלטפורמה עם רמת-זכירות גבוהה, וגם העובדה הזו מחזקת את האפשרות לביסוס מיתוג ויזואלי.
תוכנות לשילוב קופי בסרטונים
קיימים אינספור כלים טכנולוגיים להפקת סרטונים שנגישים לכל מי שרק רוצה. יש אפליקציות ויש אתרי אינטרנט ידידותיים למשתמש, יש באייפון ובאינסטגרם כלים מעולים להשבחת תמונות, לעריכת תמונות, לשינויי צבעים, להוספת אפקטים, להפיכת תמונות לסרטונים, לעריכת סרטונים עם תוספים גרפיים: מדבקות, אימוג'ים, האשטגים, אפקטים צבעוניים, שילובי טקסטים בסרטונים, שילובי פס-קול, מוזיקה מסוגים שונים, שירים בעברית, באנגלית, מוסיקה אינסטרומנטלית, ריטושי תמונות, ליטושי תמונות, שדרוגי צילומים, משחקי תאורה, כלי עריכת סרטוני ווידאו לסמארטפונים ועוד המון…
הנה חלק מהפלטפורמות שיעזרו לכם בהפקת סרטונים (יש גם המון כלים בחינם):
כמה שיותר ויראלי יותר טוב (בווירוס הזה כל עסק ישמח 'להידבק')...
סרטונים חזקים שיש בהם הברקה, אותנטיות, הומור, מסר שיווקי/תדמיתי יצירתי חי ובועט ו'סיפור' מעניין, ברוב המקרים יהפכו לוויראליים, ואת זה כל בעל עסק היה רוצה. אם מקפידים ליישם את ה'לב' של מאפייני ה-Must של כל סרטון טוב על הצד הטוב ביותר, הסיכוי לוויראליות עולה (יש אנטיביוטיקה בבית?…).
לוקיישן, Location, לוקיישן
לא רק בנדל"ן המיקום הוא גורם מאוד מכריע, אלא גם כשמפיקים סרטונים שמצולמים בחוץ/ברחוב/בטבע/בעיר/בשווקים/בקניונים המיקום הוא קריטי להצלחת הסרטון. לכן, חשוב לבחור נכון היכן מצלמים ואיך ייראה כל פריים ביחס לסביבה שבה מצלמים אותו, כמו גם את האובייקטים הרלוונטיים.
חברת הפקות מיומנת שההתמחות שלה היא הפקת סרטוני וידיאו למגזר העסקי יכולה לאתר לוקיישן מתאים, לעבוד על הקמת סט צילומים מרהיב, להתאים תפאורה, תאורה וסטיילינג שיקפיצו את התוצר הסופי לרמת Top.
אז מה חשוב לבדוק לגבי הלוקיישן?
- לוודא שהלוקיישן בטיחותי לצילומים
- לוודא שהתאורה מתאימה (או שאפשר לבצע בה התאמות בהתאם לצורך)
- לוודא שיש רישיון לצלם במקום (במידה וזה מקום שנדרש לו רישיון)
- לוודא שיש במקום ערכת כיבוי אש
- לתאם מראש את כל הגופים הנוגעים ליום הצילום (מאפרת, מלבישה, סטייליסטים, צלמים, במאי וכו')
- לתאם מראש דוגמניות, ניצבים, שחקנים – לפי הצורך (ושכל אחד ידע מראש מה התפקיד שלו ומה הטקסט שלו. אל יום הצילומים מגיעים מוכנים, זה לא 'יום חזרות', צריך לבוא פיקס מכל הבחינות)
- לתאם מראש את כל ציוד הצילום הנדרש להפקה: רינגלייט, מראת צילום, חצובה, ספוטבוקס, פנסי לד, פנסי תאורה, מיקרופון, מכפוף, קיט-רקעים: ירוק, לבן, כסוף, רפלקטורים, סוללות למצלמה ולציוד הנלווה, גימבלים, כבלים, פילטרים, עמדת מחשב-נייד מאובזרת קומפלט, אייפון עם מצלמה איכותית, מטריות צילום, מגני רוח שמגנים על איכות הקול, מעצבי תאורה, מתאמים למוניטור, מסנכרני Timecode ומקליטים, עגלת נשיאה לכל המקליטים.
- אם מדובר בצילומי רחוב, לבקש אישור-עירייה ולקבל אישור לסגירת כביש/רחוב, במידה ונדרש.
גברים מעדיפים בלונדיניות, פייסבוק מעדיף סרטונים
כל פרסום פוסט בפייסבוק שכולל סרטון זוכה למספר צפיות גבוה יותר מפי-ארבע מאשר פוסט בלי סרטון. חשיפה אפקטיבית חייבת לדבר גם באמצעות סרטונים, והרבה. מומלץ להכין מראש תכנית אסטרטגית שבה יוגדרו מראש הסרטונים שהעסק יעלה לאוויר במהלך כל רבעון.
בתכנית יוגדרו מראש מטרות הסרטונים, הנושאים של הסרטונים, הקונספט שלהם, המכנה המשותף ביניהם, המסרים התדמיתיים השיווקיים שהם אמורים לכלול, רעיונות לגבי לוקיישן, דוגמניות/שחקנים, קופירייטינג לכל תסריט, 'פאנץ', אינסנטיב, וכן הלאה.
כשיש תכנית-עבודה מוכנה מראש, הרבה יותר קל לעבוד ולהגיע לתוצאות. כמובן שתמיד יש את האופציה 'לסטות' קצת מהתכנית ולהתאים אותה לשינויים האובייקטיביים שהמציאות 'מנחיתה' עלינו מדי פעם (מי למשל חלם שתפרוץ מלחמה כזו קשה באוקראינה?! או על אפשרות של מגפת קורונה עולמית שתשבש את החיים של מיליוני אנשים)
כוחה של 'תכנית-אב' שממנה אפשר לצאת ועליה אפשר לבנות תהליכים. מדובר במהלך-Must. אז קדימה, תכנית האב מחכה: למקומות, היכון, "קאט"!
Cut the bullshit
סרטון הוא פלטפורמה מיידית, אין זמן לתקן רושם שהתקבל מסרטון אחרי שהוא עלה לאוויר. מי שצופה בו מגבש דעה לגביו במיידי. זו סיבה נוספת להכרח של הקופי להיות מחודד, ענייני, שנון וקליט. מה שתגידו ואיך שתגידו זה בול מה שיעבור אל קהלי המטרה, אז תעבדו כמו צלף אמריקאי: עם מסר בול בפוני, בלי רעשי רקע.
כתיבה שיווקית לסרטונים בקופירייטינג לגאסי
גם אם נדמה לכם שטרנטינו קרוב עכשיו יותר מתמיד, כי הוא מסתובב לפעמים בכיכר המדינה בתל אביב, זה עדיין לא מבטיח לכם השראה חינם לתסריטים מבריקים. בשביל תסריטים מבריקים, חכמים, אפקטיביים, אותנטיים, כל בעל עסק צריך אנשי מקצוע מיומנים.
אנחנו בקופירייטינג לגאסי מעניקים שירותי כתיבת תוכן למאות בעלי עסקים עבור אלפי סרטונים מכל התחומים! צוותי הכותבים שלנו מיומנים במתן שירותי קופירייטינג לכל הפלטפורמות, לכל אמצעי המדיה, ורק ניסיון עשיר כזה יכול לספק כתיבה שיווקית ברמת פרימיום ולהנפיק לכם סרטונים שיטיסו אליכם טראפיק עד הקופה.
סוכנות קופירייטינג בוטיק כמו שלנו חיה ונושמת קופי לעסקים 24/7 (ואם אפשר היה, אז אפילו 25/8 תאמינו לנו…) נשמח לעזור לכם לעבור למגרש של הגדולים ולהוכיח שלפעמים דווקא ממש משתלם לחיות בסרט (מי אמר טרנטינו וקיבל 'ספרות זולה'?!)
אתם במרחק קליק אחד מקופי ויראלי. לחצו כאן בשביל להתחיל.
